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【事件营销】戴森卷发棒事件传播分析

品牌主及事件概况

戴森【Dyson】,是一家总部设在英国的工程技术创新公司,其产品行销全球45个国家。在创始人詹姆斯?戴森的领导下,戴森公司为吸尘器,洗衣机,自动吸尘器以及手持吸尘器设计并研发新技术。

2018年1010日上午消息,今天戴森在纽约召开了新品发布会,正式推出了美发新产品??Airwrap卷发棒。而产品发布是其次,惊动整个事件的是它的售价极其高昂,网上热议纷纷。


事件标签

戴森


事件时间段

2018.10.10 ? 2018.10.18

事件影响的人群画像

影响的范围(主要是通过微博统计此次事件参与人数的占比):北京12%、上海11.1%、江苏9.6%、广东8.6% … …

参与者的性别比率(主要是通过微博统计此次事件参与人数的男女性别占比):男54.9%、女45.1%


事件影响力综合指数

事件影响综合得分为60.1分(事件影响力指数是根据事件在网媒、微博、微信三个平台上传播效果的综合评估)。其中微博平台的影响力得分为55.3、微信渠道的影响力得分为58.0、网媒渠道的影响力得分为58.6

网媒在此次事件中,第一个爆发,“充当”前锋。其中,选用科技类媒体为主(参与度为35%),其次为央级媒体(参与度为17.2%),顺之为财经类(参与度为6%)。


传播趋势

事件经历时长:817小时,平均传播速度为8/小时。整个事件带动了“戴森”品牌的集中式曝光,加大了普通人对其的印象。对于一个国外知名品牌,在国内打开更深的市场,有着非常重要的意义。

从下图我们可以很直观的看到,1012日通过百度搜索“戴森”和“戴森卷发棒”信息的人达到33以上,而“戴森”品牌的曝光量整体环比上涨了185%


深圳众聚成传媒:“戴森”即“戴森卷发棒”在百度搜索的趋势图

“戴森”即“戴森卷发棒”在百度搜索的趋势图


深圳众聚成传媒:网媒、微信、微博传播趋势图

(网媒、微信、微博传播趋势图)


事件传播渠道列表


事件舆论聚合(仅展示部分)

网媒观点

A、 双十一剁手从戴森卷发棒开始?苏宁已开启预订;(标题,8家媒体报道)

B、 戴森卷发棒刷屏背后:把一件事情做到极致,胜过平庸地做一万件事;(标题,6家媒体报道)

C、 火遍朋友圈的戴森卷发棒1016日天猫首发 为天猫双11打前站;(标题,5家媒体报道)


总结

从上述事件可得出,媒体、社交平台(双微)都起着非常大的作用,也由此可得出:策划或发起某个事件营销,媒体、媒体、社交平台(双微)都少不了,特别是社交平台比较有影响力的KOL

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