关注微信 18126229541
众聚成传媒>营销学院

【事件营销】星巴克“猫爪杯”为什么那么火,看看传播原理

事件介绍

2019年226日,星巴克推出春季新品,其中一款「猫爪杯」发售即被抢购一空。有网友表示自己通宵排队等候星巴克开门,而多地门店也出现顾客为猫爪杯而大打出手的场景。在闲鱼上,这款原价 199 元的杯子被炒至四位数。有网友戏谑称,「这不是杯子,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是圣者的奖杯」。而星巴克表示目前正积极备货,将会在天猫旗舰店尽快推出。


事件标签

星巴克,猫爪杯,圣杯战争,开售


事件时间段

2019.02.26 - 2019.03.03


事件影响的人群画像

影响的范围(主要是通过微博统计此次事件参与人数的占比):江苏34.1%、广东32.1%、上海19.2%、北京9.6% … …

参与者的性别比率(主要是通过微博统计此次事件参与人数的男女性别占比):男68.7%、女31.3%


事件影响力综合指数

事件影响综合得分为69.7分(事件影响力指数是根据事件在网媒、微博、微信三个平台上传播效果的综合评估)。其中微博平台的影响力得分为66.8、微信渠道的影响力得分为64.2、网媒渠道的影响力得分为69.1

由此可以得出,作为公信力最强的渠道,网媒一直保持着它独有的影响力和号召力,而微博从其它事件到此事件,一直充当着引发源。微信作为社交圈最重要的平台,促进了事件在社交圈的循环扩散。

此外,此次媒体参与度中,央级媒体参与度最高,为62.1%,科技类媒体次之,财经类其后。


事件传播趋势图


深圳众聚成传媒-星巴克“猫爪杯”为什么那么火,看看传播原理


事件传播渠道列表


事件舆论聚合

1、网媒观点(仅列报道数比较多的话题)

A、 实体门店一杯难求 星巴克“猫爪杯”挠了谁的心?(标题,41家媒体报道)

B、 星巴克的猫爪杯,新零售的深逻辑(标题,17家媒体报道)

C、 星巴克猫爪杯成网红遭疯抢 有黄牛加价近10倍牟利(标题,16家媒体报道)

… …


2、意见领袖(KOL)观点(仅列影响力比较大的KOL

A、 微博(我的前任是极品)://@全是干货:用猫爪杯喝水能长生不老吗[]//@零食少女:[羞嗒嗒]猫爪杯可爱!!!//@Opoint1_:樱花限定系列的也太太太好看了吧我的天

B、 微博(然后下面就没了):[费解]//@M大王叫我来巡山:为了买个星巴克的猫爪杯……//@江南大野花:???人间迷惑…//@刘码露:卧槽我是真的迷惑 为它至于吗//@水蜜桃婶婶:哈哈哈哈哈哈哈太极宗师(为什么打的这么慢啊)//@百变女孩韩xiao: @迷惑行?大? 在吗 出来迷惑

C、 微博(风水智语):做相关系列的答疑解惑。//@风水智语:猫相对为阴,咖啡厅休闲相对为阴,狗相对为阳,换成狗爪什么的火不了。同理的,咖啡厅的设计是偏阴设计才是合好的设计,星巴克多见做得很好(有的星巴克设计不行,选址不行)四个字就把设计思想精髓讲完了:阴阳当位

… …

还没有账号?

免费注册

热门标签

  • 新媒体营销
  • 移动传播
  • 趋势
  • 洞察报告
  • 品牌
  • 新媒体营销
  • 移动传播
  • 趋势
  • 洞察报告
  • 品牌