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“旅行青蛙”式的营销传播,给营销者带来启发

无论你是否玩游戏,大概都会被一只小青蛙刷屏了各大社交圈。

最近火速流行起一款名叫旅行青蛙的手游,很多网友开始养起佛系青蛙蛙儿子去哪了?蛙儿子回来了吗?几乎都是分享养儿心得,让人又爱又恨。

这款名为《旅行青蛙》(旅かえる)的游戏,火速成为国内游戏市场的一匹黑马。在打开游戏之前你永远不知道它在做什么,你不知道它去了哪里在干什么。游戏中蛙的状态是未知的,而正是这样简单充满未知的游戏却吸引了很多人。


为什么这款游戏那么火呢? 营销人都要知道的答案:

1、契合用户需求

       用户需求,是产品设计的出发点,能够戳中用户当前痛点,解决用户当前需求的产品,往往能在短时间内获得成功。

       去年,“佛系”文化开始流行,一批90后被称为“中老年”人,原因是买房、买车、结婚、二胎这些问题让一代年轻人背负压力。《旅行青蛙》中的游戏是,只要等着门前的四叶草长出来,我们就能给蛙儿子买吃的,还能供他旅游。如果现实生活可以这样,那该多好。

       所以,营销好一款产品,首先要考虑的就是用户的需求,满足用户当下的迫切需求,是引发消费的关键。


2、自带话题,引发用户自传播

       “蛙儿子玩累了就快回来吧。”

       “蛙儿子什么时候寄明信片回来啊,妈妈又给你收了好多四叶草。”

       有人说,养蛙之后,突然明白我们的父母就是这样,努力为我们挣钱,儿行千里母担忧。

       一款释放压力的游戏,还能引起用户的共鸣与思考,这就是病毒式传播的关键。如何通过有效的渠道将用户的“归属感”和“认同感”传播出去。


3、简单操作,方便用户

       这款游戏的玩法十分简单,收四叶草,买东西,看青蛙,等青蛙,等快递。用户在简单的操作中就能获得乐趣,粘性自然就高了。

       品牌推出营销活动,基本上都是为了即时转化。那么,我们就必须考虑用户操作的问题,要让用户领取优惠之后,能够马上下单,就能减少很多损耗。

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